品牌扶植是提拔粮食和农业分析效益和合作力的主要抓手，打制区域公用品牌是强农、富农的主要路子。习总正在调查时深刻指出，如许价钱好、效益好。跟着我国经济进入高质量成长阶段，农产物市场所作越来越激烈，相当一部门粮食大省选择正在省域范畴内统合伙本，创立省域粮食公用品牌，呈现了“齐鲁粮油”“皖美粮油”“大米”和“水韵苏米”等一批粮油产物省域公用品牌。近年来，河南省农业区域品牌扶植取得了积极进展。一是完成了顶层设想。省公布《关于实施品牌成长计谋推进“美豫名品”公共品牌扶植的实施看法》，以“美豫名品”公共品牌扶植为抓手全面实施品牌计谋，鞭策经济社会高质量成长。此中对农产物区域公用品牌、企业品牌和产物品牌扶植做出沉点摆设，强调要将产物劣势为品牌劣势。环绕优良特色农产物创立了“豫农优品”省域公用品牌，以省农业农村从管部分为依托，通过正式注册商标标识，公布集体尺度，组织开展营销勾当，努力于打制农业区域公用品牌系统。三是省域粮食公用品牌扶植成功试水。省粮食畅通从管部分为落实全省品牌计谋，环绕粮油大农产物，研究推出“美豫粮油”品牌，组织开展“行”“陇上行”等粮油产物系列推介勾当。同时针对河南小麦的地区特征，发布《豫麦》处所尺度，为粮食物牌扶植供给了较好的根本。充实认识省域公用品牌的感化机理，无效构成市场所力。一是建立省域公用品牌能够正在新的市场前提下为粮油出产无效赋能。粮油大农产物存正在的次要问题是比力收益低，影响种粮农人积极性。建立省域粮食公用品牌，能够通过带动、组合本省的天然地舆资本和汗青文化资本，正在不变粮油产物功能价值的根本上，开辟生态价值和社会文化价值，打制多元价值布局，正在满脚消费者根基功能性需求的同时，满脚其文化性、情景性、社会性需求，提高粮油产物附加值。二是建立公用品牌有益于构成市场所力。粮油区域公用品牌扶植是典型的“协会搭台，坐台，企业唱戏”，能够正在不市场准绳的前提下，聚合部分、行业组织和市场从体等多元力量，对企业品牌、产物品牌进行背书，降低农业企业、农人合做社和家庭农场进入市场的成本。三是可以或许更好满脚消费者的多元化需要。跟着消费布局升级程序加速，粮油产物消费的产地依赖和地区偏好越来越强，通过品牌扶植把我省奇特的地区特征描绘和表达出来，可以或许更好满脚城乡居平易近的市场需求，加强粮食财产成长动力。当前，我省粮食公用品牌扶植曾经颠末充实预热，立脚现有品牌资本，正式建立“美豫粮油”公用品牌，有益于构成“一个美豫名品省域公共品牌+两大省域农业公用品牌+N个企业品牌产物品牌”的网状农业品牌系统，配合努力于农业强省扶植。正式注册登记集体商标标识，加强品牌扶植和。建立“美豫粮油”省域公用品牌，必需诉诸的轨制根本和法令。起首，要明白建立从体和运营从体。省域公用品牌的建立从体该当为行业协会或其他非营利性组织，运营从体该当由建立从体指定。要卑沉品牌扶植纪律，既要取得支撑，又要满脚品牌扶植的市场属性。其次，研究确定公用品牌的商标标识和标语，正式到学问产权部分和版权机构注册登记，并明白商标利用法子，制定品牌集体尺度，成立用标者进入退出机制，夯实品牌扶植的轨制根本和质量内核。最初，要明白对口支撑部分。因为粮食运营从体遍及规模小、正在品牌草创阶段不克不及缺位，要认为后援，操纵粮食等相关部分多年堆集的品牌资本和项目资金渠道，加大投入，强力帮推，逐步将品牌运营纳入市场化轨道。此中，集体商标标识和标语的提炼尤为主要。正在粮油产物高度同质化的环境下，要深切到地区文脉中寻找创意灵感。只要如许，才能构成具有既富于个性，又可以或许被普遍认同的品牌符号和宣传用语，也才能给消费者留下深刻印象。无效开展品牌营销，讲好品牌的故事。没有就没有品牌。做好品牌，必需回覆好“向谁说，说什么，怎样说”三大问题。“向谁说”要求确认区域范畴和对象；“说什么”要求明白内容，起首要向消费者楚产物的个性特色，回覆这个处所的产物取此外处所的产物有什么分歧，好正在什么处所，给消费者一个选择的来由。其次，要回覆为什么好，需要沿着天然和人文两条线索去解读、去讲故事，以吸引和消费者，指导他们反复采办。“怎样说”是的形式问题，要多渠道、多场景、多条理持续。“向谁说，说什么，怎样说”是品牌的三要件，缺一不成。“说什么”是焦点，此中对产物奇特征的定位最主要。有了这一内核，天然人文故事的讲述才会有从线，才会更聚焦。也只要如许，和反复、持续的结果才会正在市场上和消费群体中累计和强化，才会最终推进产物发卖和溢价。因而，建立组织和相关部分要深切研究，寻求最精准的品牌定位，环绕这必然位去树抽象闯市场，正在更高程度上保障粮食平安。
